la relación publica presenta la filosofía de la empresa; su objetivo es de carácter social y se traduce en una serie de acciones de comunicación para las que utiliza distintos instrumentos, entre otros, la técnica publicitaria en el ámbito del marketing elaboran el mensaje con la finalidad de destacar las virtudes de un producto, y en este caso, la publicidad es comercial o de producto. Públicas esta de dicada a exaltar las características de la institución, a enfatizar los valores institucionales y su accionar no esta dirigido “al mercado” si no la medio social que el mercado presenta.
No se refiere al producto o al servicio, porque la publicidad no pretende venderlo aunque indirectamente puede conseguíoslo, ya que una buena imagen es un factor decisivo de la venta. Sus mensajes se consideran publicidad de imagen, una forma de comunicación que se desarrolla en los primeros años del siglo XX
las empresas usaron la publicidad institucional en los años de la segunda guerra para mantener su reputación en un mercado relativamente escaso; pero después de la guerra la diversidad comercial de la oferta y una mayor demanda hicieron la concentrar los esfuerzos de la publicidad comercial cuyo resultado se media finalmente en las ventas de productos. en los años posteriores , junto con la espacio de los mercados y de las corporaciones, la publicidad institucional se aplica tanto para incrementar el prestigio como para responder al problema que comprometen a la empresa en el contexto social.
A partir de estos conceptos, la empresa comunica desde otra dimensión; supera su papel de simple proveedor de productos y servicios y se posicionan como un factor social comprometido con la problemática que la rodean. Además de comunicar los de la gestión, pasa a producir información como valor agregado de sus productos. Dice quien es, que hace y hacia donde va, trasmitiendo de esa forma su identidad, si misión y su visión del negocio, siempre valorado la opinión de los públicos; y el mercado de la información le responde valorado también la cálida y la sinceridad del mensajes.
LA PUBLICIDAD INSTITUCIONAL
Trasmite la ideología de la organización, ya se trate de empresas publicas, privadas, o de organizaciones sin fines de lucro. Buscan lograr la adhesión del contexto y gana el favor de los públicos, de modo que es uno de los medios mas importantes para formas, para formar, mantener o modificar la imagen de la institución. Sin embargo, la publicidad institucional no debe soportar todo el compromiso ni puede ser un proyecto se parado del resto de los mensajes; debe formar parte de la estrategia general de comunicaciones.
La publicidad institucional tiene una mayor amplitud de públicos que la comunicación comercial ya que su objetivo es la opinión publica, de modo los mensajes se dirigen a toda la sociedad y al individuo, como persona. En cuanto a los medios y soporte, la publicidad institucional usa los medio de comunicación social para llegar a grandes audiencias; la prensa, la radio, la televisión y el cine son intermediarios convencionales de los mensajes, pero también se utilizan otros de gran eficacia que se comentan mas adelante.
Los espacios pagos en medio de comunicación social tienen mayor alcance y la dan más autonomía para llevar un control. Pues la empresa decide cuando y donde aparece. Aunque la publicidad debe adecuarse con las características del medio.
El contenido de los mensajes institucionales es de carácter persuasivo, de modo que suelen tener una alta carga emocional.
LA PROPAGANDA
Tiene nuevas aplicaciones desde el siglo pasado desde entonces se utiliza tanto para la publicidad comercial y institucional; en nuestros días, la publicidad utiliza recursos de la propaganda y esta los copia la publicidad.
En síntesis, la propaganda es las difusiones de ideas políticas, filosóficas, morales, sociales o religiosas; es la comunicación ideológicas y de valores culturales. Informa, genera conciencia, modifica conductas con mensajes que presentan una alta carga emocional. La publicidad en general, de productos, personas, servicios, etc. También utiliza estos recursos y suele combinar los elementos racionales con los emocionales.
A pesar de que tanto la propaganda como la publicidad pretende modificar la conducta de la gente, ambas se diferencian en sus objetivos: la publicidad busca convencer con un afán de lucro; en cambio la propaganda no tiene, supuestamente un fin comercial.
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